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凯迪拉克销售走红两大秘密武器功不可没

2019-03-07 07:40:50

凯迪拉克销售走红 两大秘密武器功不可没

引言:自从中国成为全球大汽车销售市场,各大商家都希望在此抢占属于自己的一块领地。小车大车、代步车、商务车、合资车、进口车……你方唱罢我登场,竞争异常激烈。

自从中国成为全球大汽车销售市场,各大商家都希望在此抢占属于自己的一块领地。小车大车、代步车、商务车、合资车、进口车你方唱罢我登场,竞争异常激烈。然而,在豪华车领域,凯迪拉克的销售成绩却一直居高不下。那么,是什么造就了它的成功呢?

众所周知,身为历史悠久的汽车名牌,凯迪拉克一直是品味的象征。不少人认为,奥迪略显中庸、宝马则过分张扬。与之相比,凯迪拉克独树一帜的钻石切割形车身设计,毫不掩饰它作为一款豪华车应有的不凡气势,而车型的诸多细节,都透露出一种大气、成熟、稳重的气息,深受成功人士的青睐。不过说到凯迪拉克在销售市场取得的巨大成功,除了其品牌效应、独特风格和过硬的品质之外,也离不开两大秘密武器。

武器一:微电影营销。在2011年的中国电影市场,一方面大片横行,另一方面微电影迅速崛起。关于后者,凯迪拉克可谓是其早的受益者。早在2010年底,为凯迪拉克量身打造的微电影《一触即发》一经发布即获得了极高关注,气势恢宏的音乐、震撼的动作场面、紧张的气氛、流畅的镜头运用、星光闪耀的明星阵容搭配扣人心弦的故事,让人仿佛看到一部好莱坞大片。微电影里,吴彦祖化身商界新锐精英,凭借过人胆识和从容掌控,驾驭赛威2.0T解除重重危机,将凯迪拉克的非凡特质淋漓展现。

在这部微电影大获成功之后,2011年5月,凯迪拉克再次携手影星莫文蔚推出微电影《66号公路》,由凯迪拉克SRX载着要做自己的莫文蔚,穿越美国66号公路,展现出浓郁的美国人文气息和艺术情怀,以公路片题材揭示渴望开拓、自由、梦想的理想与追求,自我实现、活出本色的个性态度唤醒了许多年轻人原本对自由及潇洒人生的渴望。这两部微电影的成功,对凯迪拉克无疑是一次极为华丽的包装营销。

武器二:汽车金融的推动。年轻人有梦想、有追求,这固然是件让人欣慰的事。但是不少刚刚走上工作岗位没多久的年轻人,本身资金实力并不雄厚,又靠什么去实现自己的好车梦呢?汽车金融公司的适时出现,恰好为他们实现梦想提供了极大的帮助。上汽通用汽车金融有限公司2011年打造的凯迪拉克SRX超低利率活动方案,可谓是年轻人的福音。用这种方式贷款买车,低门槛、低首付、低利率,并有多种方案可供选择。多种贷款方式的组合及超低利息,让年轻人在不影响自身生活质量的同时,可以轻松地将凯迪拉克开回家。毫不夸张地说,这样的活动无疑是一针强心剂,极大地推动了凯迪拉克在华销售成绩。

2011年已过去,2012年已拉开大幕。对于年轻人来说,在新的一年里有很多的梦想等着他们去实现。一辆凯迪拉克带给他们的不仅仅是高品质的生活享受,更是一种舍我其谁的自信和霸气。

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