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招术一押宝超女

2018-10-29 00:15:06

据社科院预测,今年中国络游戏市场将达80.3亿元。在市场召唤下,越来越多企业介入竞争,导致竞争局面已如一团乱麻,一款游想长期留住玩家绝非易事。

金山软件高级副总王峰便曾透露,目前一款成功游的市场推广费至少需2千万元。于是,如何让推广自家产品成为游戏商们面临的难题,在容易“炒”出的明星代言领域,各种“恶招”便也层出不穷。近日,厉娜、周杰伦、赵薇等明星便成了游戏商们恶炒的对象。

招术一:押宝“超女”

2005“超级女声”成就了李宇春等广告红人。在今年娱乐市场上,不少企业消息都试图再次搭车“超女”。9月间,金山软件放出了将邀06“超女”厉娜代言《水浒Q传》的消息,彼时比赛尚未结束,若厉娜终夺冠,这一布局无疑将收奇效。然而,今年“超女”声势远不如前,厉娜更是意外无缘3强。此后,有关她代言的消息低调了许多。昨日,金山市场部相关负责人表示,该公司原本看好厉娜进入3强,有关代言细节的安排已交给天娱,只要天娱同意便可签约,目前该合作达成可能性为80%。

招术二:偷天换日

近日,有消息称游《大航海时代Online》将邀周杰伦代言人,代言费将达千万元。不过昨日从负责该游宣传人士处获知,其根本未请周杰伦代言。

那么,这则谣言源自何处?在该游戏官上,发现了一篇9月1日的稿———《周杰“伦”为航海迷乘大航海到达幸福的彼岸》,写的是演员周杰赠送了一句“乘《大航海时代Online》之船,到达幸福的彼岸”的消息。一个月后,周杰伦代言的消息便被传开。

招术三:无中生有

如果企业只为追求短期效应,更省钱的招是无中生有。今年8月,赵薇“代言国内抗战题材游”引起一片波澜。自赵薇走红后一直话题不断,其中2001年“日本军旗装”事件更是其典型负面。5年后,该事件再次被推上风口浪尖,一款抗日题材游的运营商公布了代言人意向,并将赵薇列为候选人之一后,有关该游的消息一直层出不穷。其中,有消息称这是赵薇为消除“日本军旗装”影响主动要求代言。此后,又有消息称赵薇要价180万元吓跑了游戏商。尽管该游运营商曾向媒体证实,他们未与赵薇有过任何接触,但仅凭有关代言的炒作,该游戏便早已赚足眼球了。

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