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中国服装品牌品牌空洞化现象-品牌跟踪

2019-01-31 15:42:11
中国的服装企业普遍存在这样一种困顿:品牌空洞化。一个品牌形成的标准,就是有清晰的核心价值与品牌定位。我们看到国际服装品牌,无论是多元化的大品牌,还是文胸这样的小品类,中国的消费者都能准确说出它们的特点,在内心有着清晰的投射。然而,对于大多数的中国品牌,却极为混淆,不得要领。《中国企业品牌管理能力白皮书》表明:在年销售额低于5亿元的中小企业中,有69%的企业没有基本的品牌定位,86%的企业没有完整的品牌规划。在二三线城市的普通商场中,它们 千牌一面 ,运作多年却没有积累起品牌价值与忠诚消费者群体等无形资产,仍在依靠商场人气形成自然销售。零售时代终端为王。当前许多中国服装企业自己的渠道终端建设十分薄弱,属于依附型、寄生型,与渠道终端是十分松散的关系,缺乏自己的专利技术或设计竞争力。许多企业看似以生产见长,能制造出的产品,但却依靠OEM订单提供的技术标准和设计组织生产。有些甚至依靠抄袭过日子。尽管目前产值做得很大,已是 大型工场 ,但却弱不禁风。在名品牌,并且系统完善,前景光明。而这些品牌的毛病不在 低端 上,而是在于品牌建设与竞争力的打造薄弱上,没有后续发展的推动力。中国市场的好处是庞大的消费群体和消费层次的多元化,这两个特点使一些品牌即使手法单一,也能支撑几年甚至几十年。但随着中国服装品牌的整体提升,消费者、消费市场也随之提升,大浪淘沙之下,它们的生存空间会愈加艰难。在2012年,这些品牌将会尝到 前有堵截,后有追兵 的苦头。
哪些品牌优势不减
结合国际和国内的市场竞争新趋势,我们可以看到,在2012年依然优势不减的服装品牌,以及目前看似不显山露水,却会在未来有更好发挥的品牌。首先是已经进入国际化、多元化层面的领军品牌,2012年前景依然广阔。这些品牌发韧于上世纪八九十年代,有些具有几十年的企业史或品牌史。诞生之初,它们有着与大多数服装品牌一样的软肋,但是在蹒跚学步中,它们走得更快些。这些品牌以杉杉、七匹狼、九牧王等闽派企业在此方面走在了前列,为后续发展作好了苦练内功的准备。 来源:中国品牌网 上一篇:企业生存和发展的规律:一定要顺着来 下一篇:产品与品牌捆绑的好处分析
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