中国手机市场已达临界点个别品牌恐遭淘汰

2019年05月15日 来源:

据台湾《科技新报》报道,2015 年对于中国本土的厂商们来讲无疑是关键的一年。仅仅中国内,就有数十个叫得出名字的大品牌们等着瓜分这块全球的市场,并且实际上由于中国渗透率已到达相当高的程度,出货量下降、市场趋于饱和都是厂商们无法回避的辣手困难处。总而言之是僧多粥少。

中国市场已达临界点 个别品牌恐遭淘汰

其中,华为、联想、中兴和小米依旧是国内市场的领头羊,相信其实力储备能够让他们度过 2015 年的竞争难关。但对于一些新生代独立品牌小厂商(尤其是只专注于智能行业的),恐怕日子并不会那么好过,有人预测到了 2015 年底会有 个品牌会被淘汰。

接下来还是看一下工业和信息化部电信研究院发布的权威资料吧:

中国现有 8 亿用户,普及率约为 95%;

2014 年,中国市场的累计出货量为 52 亿部,比 2013 年下降约 21.9%;

其中,智能市场占有率到达 86%,出货量为 89 亿部,同期下降 8.2%;

安卓出货量为 49 亿部,同比下落 12.4%;

2G 出货量占整体市场占比的 4%,为 6049.7 万部,同期下落 64.4%;

3G 出货量占整体市场占比的 7%,为 2.20 亿部,同期下落 46.0%;

4G 出货量占整体市场占比的 9%,为 1.71 亿部。

不过与其是看这些死板的资料,不如亲身去市场走一圈(例如深圳华强北、武汉广埠屯)。智能全年总出货量高达 3.89 亿部,又有多少水份呢?或许其中 20%-30% 仍然经销商的仓库中,或还摆在直营店的货架里,贴着降价待售的标签。毕竟趋于饱和的中国市场,究竟还会有多少人会继续买呢?

也就是说,厂商们在经历了 2014 年的价格战之后,如今会把重点放在清库存上,这又会进一步导致中国市场继续缩水、更加不好卖。没准到今年末的盘点时,市场占比乃至会继续下降 10 个百分点。

对华为、联想、小米等大品牌而言,面对可以预计的中国市场缩水,他们会借助国际市场上的扩展来维持公司的营收。比如华为公布的年报表明,2014 年华为的全球销售收入预计超过 2870 亿元人民币,同比增长约 20%,其中智能业务成为了支撑华为营收的主力军,消费者业务也实现 32% 的增长。

如今的华为把智能的押宝在光荣系列,这一系列以中端开始,但后来逐步下沉。而近荣耀系列欲高调进入美国市场,重新打造为中高端品牌的定位,以避开价格竞争。

这个做法看上去具可行性。但从行业多年发展的规律来看,如果品牌打上了便宜低端的标签,要重回中高端市场着实不容易。

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